Centre national des Arts
Une campagne du temps des Fêtes qui apporte de la joie
Défi
Les spectacles en personne rassemblent les gens. Pour se démarquer et stimuler les ventes pendant l’une des saisons les plus occupées et compétitives, le CNA voulait que sa campagne du temps des Fêtes positionne les cartes-cadeaux et les billets de spectacles comme des cadeaux réfléchis et des expériences marquantes pouvant devenir des traditions familiales.
Solution
Nous avons créé la campagne « Ici, la magie des Fêtes prend vie » avec des visuels chaleureux et invitants, axés sur célébrer la saison ensemble. Une approche média multicanal a été développée, utilisant des placements ciblés sur des plateformes programmatiques, Meta, La Presse et CBC/SRC. Des outils comme le ciblage géographique, le ciblage par intérêts/comportements et le reciblage ont maintenu la visibilité tout en guidant les audiences de la sensibilisation vers l’action.
Résultats
- La campagne a dépassé tous les objectifs en matière de notoriété, d’engagement et d’achats de billets
- 3,05 millions d’impressions, plus de 500 000 vues complètes de la vidéo, plus de 10 000 clics et 118 % de l’objectif de valeur de conversion
“Nous adorons notre campagne du temps des Fêtes. Elle est captivante, magnifiquement exécutée et invite chaleureusement les publics à découvrir notre programmation. Comme toujours, Banfield a compris notre vision et a dépassé nos attentes. Cette campagne nous a permis de connecter autant avec nos spectateurs fidèles qu’avec de nouveaux publics grâce à une narration créative adaptée à la saison. Les résultats ont été si forts que cette campagne est devenue une tradition que nous revisitons chaque année.”
Jonathan MacArthur
Chef de projet, Marketing
Centre national des Arts
