Réduire la stigmatisation de la consommation de substances et la dépendance chez les hommes dans les métiers 

La crise des opioïdes touche de manière disproportionnée les hommes œuvrant dans la construction et les métiers spécialisés. La stigmatisation entourant la consommation de substances et la dépendance aggrave la situation. Les personnes touchées peuvent hésiter à demander de l’aide de peur d’être perçues comme faibles ou de perdre leur emploi. Santé Canada devait convaincre ces hommes que demander de l’aide est en réalité un signe de force.

Nous avons conçu une campagne vidéo, numérique et sociale qui présente la consommation de substances et la dépendance comme un lourd fardeau pouvant suivre les hommes de métier bien au-delà du chantier. Pour combattre la stigmatisation, la campagne reconnaît la douleur et le stress qu’ils vivent au quotidien, l’ampleur de la problématique, et montre que les choses peuvent s’améliorer avec du soutien.

• 116,5 M d’impressions dans les médias sociaux, numériques et affichage en 3 mois
• 15,8 M de visionnements complets, plus de 350 % de notre objectif
• 88,9 k visites à Canada.ca/EaseTheBurden pour accéder aux ressources