Centre de la sécurité des télécommunications Canada
Faire de la cybersécurité une tradition du temps des fêtes
Défi
Les Canadiens sont plus connectés que jamais, ce qui les rend plus vulnérables aux menaces en ligne. C’est particulièrement vrai pendant les Fêtes, alors que les gens se connectent à des réseaux wi-fi inconnus, reçoivent de nouveaux appareils et font des achats en ligne. Pensez cybersécurité devait rappeler aux gens l’importance de la cybersécurité à un moment où ils sont occupés et n’y pensent pas forcément.
Solution
Nous avons conçu une campagne axée sur l’intégration de la cybersécurité aux traditions des Fêtes, pour qu’elle reste bien présente à l’esprit. Déclinée dans des médias non traditionnels comme des chants de Noël version cybersécurité, du papier d’emballage avec des conseils imprimés à l’intérieur, ou encore un réseau en pain d’épices, la campagne donnait une touche cybersécuritaire à des traditions familières. Nous avons aussi collaboré avec des influenceurs techno pour que les guides cadeaux des Fêtes diffusent eux aussi un message de cybersécurité.
Résultats
- 6 millions d’impressions grâce à des apparitions à la télévision et à la radio
- Les impressions sur les médias sociaux ont augmenté de 67 % en décembre
- L’engagement a augmenté de 30 % en décembre
“La campagne des Fêtes cybersécuritaires rejoint les Canadiens en pleine période de cadeaux avec des moyens simples de sécuriser leurs nouveaux appareils. Grâce à l’approche non traditionnelle de Banfield, nous avons présenté les conseils en cybersécurité comme amusants, festifs et accessibles.”
Christine Menard
Directrice du marketing
Centre de la sécurité des télécommunications
