Institut canadien des actuaires
Susciter de l’enthousiasme pour l’enseignement de l’actuariat au Canada
Défi
L’Institut canadien des actuaires a transformé en profondeur son approche de la formation et de l’accréditation des actuaires au Canada. En plus de développer une nouvelle image de marque pour l’éducation de l’ICA, il fallait communiquer clairement ces changements complexes à un large éventail de publics.
Solution
En complément de la marque principale modernisée, Banfield a conçu une toute nouvelle image de marque et un site Web sur mesure pour le nouveau système de formation canadien de l’ICA. Nous avons aussi lancé une campagne de sensibilisation mettant en lumière des témoignages inspirants d’actuaires et présentant concrètement les changements aux étudiants, aux universités, aux employeurs et aux organismes de réglementation.
Résultats
- Plus de 100 000 nouveaux visiteurs sur le nouveau site de formation en seulement 6 mois
- Publics ciblés atteints efficacement sur plusieurs canaux payants grâce à une série de vidéos témoignages engageantes
“Il s’agissait d’une initiative hautement stratégique pour l’Institut et nos parties prenantes, et nous avons fait le bon choix en collaborant avec Banfield. De la marque au site Web, en passant par les vidéos et la stratégie média, l’équipe a su comprendre notre environnement complexe et réaliser la campagne avec brio. Depuis le lancement de notre nouveau système de formation et de qualification, nous avons fait d’excellents progrès auprès de nos publics cibles et, collectivement, nous nous tournons maintenant vers l’avenir afin de renforcer notre profession au Canada et à l’échelle internationale.”
Alicia Rollo
Directrice, Formation et affaires internationales
Institut canadien des actuaires
