Sécurité publique Canada
Révéler la vérité sur la traite des personnes
Défi
La traite des personnes est un problème au Canada. Mais lorsqu'on leur demande de définir le terme, 95 % des Canadiens la confondent avec le passage de clandestins. Sécurité publique Canada devait déconstruire les mythes entourant la traite des personnes afin d’informer les Canadiens contribuer à lutter contre ce problème.
Solution
Nous avons élaboré une campagne qui confrontait les Canadiens aux idées fausses les plus répandues sur la traite des personnes et les incitait à revoir leurs perceptions. Grâce à des images percutantes et à une narration évocatrice, la campagne a été développée en format vidéo, numérique, audio et expérientiel, rejoignant les Canadiens là où ils s’y attendaient le moins.
Résultats
- La campagne 2022-2023 a généré 87 millions d’impressions, dont 20 millions en retombées médiatiques
- 96 % des participants à l’expérience sont repartis avec une meilleure compréhension de la traite des personnes
- La campagne a été couverte par des médias grand public comme CBC, Global, CTV, CityTV, Toronto Star et La Presse, ainsi que par des médias spécialisés comme Muse, The Message, Strategy Magazine, Little Black Book et AgencySpy
“Nous avons eu la chance de collaborer avec Banfield sur plusieurs campagnes nationales portant sur des enjeux importants. Chaque fois, ils ont livré un travail créatif de grande qualité, nous aidant à maintenir un haut niveau de communication avec la population canadienne.”
Erin Rogers
Gestionnaire du marketing
Sécurité publique Canada
