LGCA Manitoba
Poser les bonnes questions sur l’alcool et le cannabis pendant la grossesse
Défi
La Liquor, Gaming and Cannabis Authority of Manitoba voulait créer une campagne de sensibilisation sur les risques liés à la consommation d’alcool et de cannabis pendant la grossesse. Beaucoup ignorent encore ces risques, et la légalisation du cannabis rend les efforts d’éducation plus importants que jamais.
Solution
Comme la plupart des futurs ou nouveaux parents ont beaucoup de questions, nous avons développé une campagne qui met en lumière certaines de ces questions et y répond — en soulignant qu’aucune quantité d’alcool ou de cannabis n’est sécuritaire pendant la grossesse ou l’allaitement. Pour maximiser la sensibilisation et la portée, notre approche média multiplateforme a ciblé les publics là où ils consomment naturellement du contenu, notamment Meta, Reddit et TikTok. Nous avons aussi développé des ressources pour les professionnel.le.s de la santé et leurs patient.e.s.
Résultats
- La force du créatif et du ciblage a mené à un engagement élevé
- TikTok a généré 1,3 million d’impressions et 224 276 clics pour un taux de clics de 17,23 % et un coût par clic de 0,04 $
- La campagne a généré 154 841 sessions sur la page web, dont près de 50 000 sessions engagées
“Nous avons la responsabilité de nous assurer que les Manitobain.ne.s reçoivent des informations exactes sur la consommation d’alcool et de cannabis pendant la grossesse afin de prendre des décisions éclairées. Banfield a développé une campagne que les gens n’ont pas seulement vue — ils y ont participé. Les futurs parents en particulier ont beaucoup de questions, et cette campagne a aidé à leur fournir des réponses.”
Samantha Stevenson
Coordonnatrice de l’éducation publique
The Liquor, Gaming and Cannabis Authority Manitoba
