Ingenium
Rendre les visiteurs d'un musée gagas du caca
Défi
Au printemps 2024, Ingenium a présenté une exposition sur les excréments humains, Oh merde!, conçue par le Musée de la civilisation de Québec et accueillie au Musée des sciences et de la technologie du Canada. Ingenium souhaitait faire connaître l’exposition et montrer qu’elle n’était pas seulement ludique et interactive, mais qu’elle permettait aussi d’en apprendre beaucoup sur le rôle important des excréments dans différents aspects de la société.
Solution
Nous avons conçu une campagne multicanal qui jouait sur les perceptions liées au caca et présentait des faits surprenants pour montrer ce que les visiteurs allaient découvrir à l’exposition. Avec des visuels utilisant des illustrations d'excréments et des étiquettes expliquant leurs usages actuels et potentiels en santé, en art et en science, la campagne a éveillé la curiosité des visiteurs, jeunes et moins jeunes.
Résultats
- Hausse de 11 % de la fréquentation du Musée des sciences et de la technologie du Canada pendant la campagne
- Plus de 12 millions d’impressions générées
- L’exposition et la campagne ont été couvertes par des médias tels que CBC, CTV et Strategy Magazine
“Nous cherchions quelque chose d’astucieux et de percutant, qui alliait humour et rigueur scientifique. En collaborant avec Banfield, nous avons atteint cet équilibre, et l’impact s’est fait sentir dès l’ouverture avec une hausse notable de la fréquentation.”
Olivier Carré-Delisle
Vice-président, Numérique, Affaires publiques et Activités commerciales
Ingenium
