Collèges canadiens pour une reprise résiliente
Aider les travailleurs en milieu de carrière à se perfectionner rapidement pour une économie durable canadienne
Défi
La transition du Canada vers une économie carboneutre crée une demande de nouvelles compétences. C2R2 relève ce défi en aidant les Canadien.ne.s à se perfectionner dans la rénovation et la construction écologique. L’objectif était de sensibiliser et d’encourager l’inscription à des programmes de formation courte à travers la plateforme Quick Train Canada, en ciblant les personnes en milieu de carrière.
Solution
En plus des actifs créatifs, la campagne a utilisé une stratégie multicanal complète pour créer un parcours utilisateur cohérent, de la découverte à l’action. Des canaux comme YouTube et des bannières programmatiques ont permis de sensibiliser à grande échelle, tandis que Google Search et Performance Max ont converti les utilisateurs à forte intention en inscriptions. Nous avons développé une liste de partenaires avec un kit d’outils, et mené des efforts de sensibilisation. Nous avons aussi collaboré avec Indigenous Link pour atteindre cette communauté sous-représentée.
Résultats
- 19,2 millions d’impressions totales ont sensibilisé tous les publics
- Forte mobilisation et action, avec 660 944 clics au total et 29 339 clics sur le bouton d’inscription
“Notre projet comportait de nombreuses complexités, dont l’intégration de plusieurs marques, la prise en compte des besoins des publics nationaux et le respect des exigences du projet. Banfield a relevé le défi avec une approche stratégique réfléchie et continue de nous aider à atteindre nos objectifs.”
Corrie Jensen
Gestionnaire de la coalition C2R2
